Im Vertrieb von Maschinen, Anlagen und Produkten der Industrie besteht die Herausforderung, komplexe Technik und industrielle Prozesse auf eine Weise zu vermitteln, die bei potenziellen Kunden nachhaltig Interesse weckt. Detaillierte Erklärungen und technische Daten allein erreichen selten die emotionale Tiefe, die nötig ist, um das Alleinstellungsmerkmal der Produkte klar zu machen.